Наблюдается явная тенденция к дифференциации в специализированном использовании чистящих бумажных изделий.

В условиях стремления людей к качественной жизни и постоянного повышения потребительских возможностей растет спрос на специализированную бумагу для повседневного использования, что проявляется в таких специфических характеристиках, как сегментация по сценариям применения, сегментация по предпочтениям потребителей и сегментация по функциональным характеристикам продукта.
В категории бумажных чистящих средств значительно выросли продажи чистящих салфеток, кремовой бумаги, бумажных салфеток, носовых платков и других изделий. Спрос на бумажные чистящие средства быстро растет, а формы выпуска продукции становятся все более разнообразными, демонстрируя характер «учет как сухих, так и влажных потребностей». Форма выпуска продукции развилась от традиционного производства бумаги и рулонной бумаги до обширного семейства продуктов, включающего влажные салфетки, сухие чистящие салфетки, кремовую бумагу, носовые платки и т. д. Бумага для тюбинга и рулонная бумага по-прежнему остаются основными потребителями на рынке, занимая две верхние позиции по количеству пользователей среди бумажных изделий. При этом на продукцию из бумаги для тюбинга приходится половина рыночных продаж. Продажи влажной туалетной бумаги и чистящих салфеток в значительной степени обусловлены потребительским спросом на гигиену и уборку.
Большинство бумажных изделий непосредственно контактируют с человеческим телом, и потребители уделяют особое внимание качеству продукции, функциональности и удобству использования. Среди них наибольшее внимание уделяется бренду. При покупке бумаги доля потребителей, обращающих внимание на бренд, достигает 88,37%; при покупке влажных салфеток 95,91% потребителей отдают приоритет бренду.

Отечественные бренды лучше понимают физические особенности и образ жизни китайского населения, а также обладают значительными преимуществами в плане экономичности, что обеспечивает им широкую популярность среди потребителей и значительную долю рынка. Как товар, пользующийся высокой популярностью, «специализированная бумага» для чистящих средств является очевидным трендом. Производители брендовой продукции могут сосредоточиться на удовлетворении потребностей в бумаге молодых потребителей, родившихся в 2000-х и 1990-х годах, одновременно обеспечивая удовлетворение потребностей домохозяйств, улучшая пользовательский опыт и создавая возможности для дальнейшего развития продукта.